Otroci postajajo starejši. In Disney se skuša prilagoditi.
BURBANK, Kalifornija - Babica je jezna. Njena odrasla hči Bex, ki je zanosila kot najstnica, je pravkar prihitela nazaj v mesto in izpustila veliko skrivnost. Babica je 13-letnega Andija vzgajala tako, da je verjela, da je Bex njena starejša sestra. No, resnica je malo bolj zapletena.
Medtem je Andijevo šolsko življenje le malo manj vznemirljivo. Fant se sprijazni s svojo spolnostjo. In Andi mora razmisliti o svojem nadobudnem ljubezenskem življenju.
Najnovejše z MTV-ja?
Držite se za ušesa miške: Disney Channel – dežela varnih, sladkih sitkomov – raziskuje ta nabit teren z Andi Mack, komična drama, namenjena otrokom od 6 do 14 let in njihovim staršem.
Čeprav gre le za eno oddajo, predstavlja osupljivo novo smer za piskanje čistega omrežja, katerega gledanost propada, ko otroci, ki prej dosežejo puberteto in odraščajo na oh tako kul Netflixu, gravitirajo k programiranju v živo z večjo prednostjo. in pristnost.
Vem, da ne morem iti v izjemno dramatičen prostor, je dejal Gary Marsh, predsednik Disney Channels Worldwide. Ne morem iti v spolni prostor. Ne morem iti na grozo. Kam naj grem, da bi dvignila vsebino in spodbudila, da bodo ljudje govorili o nas na način, ki je drugačen od načina, kako govorijo o nas običajno?
Gospod Marsh je v svoji pisarni ob spominih na uspešnice ob dnevih slave, kot je High School Musical, razmišljal o prebojnih oddajah za odrasle, kot sta Orange Is the New Black na Netflixu in The Walking Dead na AMC.
V našem prostoru mora biti enakovreden, je dejal. Zgodbe, ki so pomembne, ki se ukvarjajo z bolj zapletenimi vprašanji, ki so čustvene, odmevajo dlje. Prilepijo se na vaše črevesje.
Ali se Andi Mack poveže z gledalci, ko bo premiera 7. aprila, je mogoče ugibati. (Disney Channel je v petek izdal prvi dve epizodi na svojih digitalnih platformah, da bi širil od ust do ust.) Toda pripravljenost gospoda Marsha, da celo tvega, se razkriva: ko se okusi pripovedovanja zgodb spreminjajo in navade gledanja se spreminjajo, predvidljive formule niso več dovolj .
Internet je ustvaril bolj radovedne in napredne otroke. To je privedlo do tega, kar industrija imenuje stiskanje starosti - staranje mlajše. Hkrati je Netflix v mnogih pogledih postal najbolj priljubljeno mesto za družine. Ogromen vpliv je imel tudi YouTube.
Če ste 12-letna deklica, zakaj bi gledali Liv in Maddie , sitcom na Disneyjevem kanalu, ko lahko obiščete YouTube in gledate nekoga, ki se zdi podobna vam, in morda celo odgovori, če ji pošljete sporočilo?
Ocene Disney Channel so padale. Februarja se je po podatkih Nielsena standardna gledanost med otroki, starimi od 2 do 11 let, zmanjšala za 18 odstotkov v primerjavi z enakim obdobjem leta 2016 – čeprav je tekmec Nickelodeon ostal stabilen. (Za razliko od Nickelodeona, ki je bogat z animacijami, Disney Channel ne prodaja tradicionalnih oglasov, zato so ocene manj pomembne. Vendar prodaja sponzorstva in mora ohranjati visoko gledanost, da upraviči pristojbine, ki jih zaračunava kabelskim distributerjem.)
SlikaKredit...Nathaniel Wood za The New York Times
Wall Street je začel opažati, kar je povečalo pritisk, da bi našli novo uspešnico. Na zadnjem Disneyjevem konferenčnem klicu z analitiki industrije je Robert A. Iger, izvršni direktor Disneyja, krivdo za nižje ocene pripisal širjenju otroških programov (Netflix) in nekoliko prekinitev na samem Disney Channelu.
Menimo, da se bo gledanost verjetno izboljšala z dodajanjem nekaterih novih oddaj, za katere kreativno menimo, da so zelo močne, je dejal gospod Iger.
Andi Mack se je začel leta 2015, ko je gospod Marsh prosil televizijskega pisatelja po imenu Terri Minsky, naj zajtrkuje. Če bi lahko kdo pomagal Disney Channelu, da stopi v drzno, novo smer, se je odločil gospod Marsh, je to ona. Leta 2001 je gospa Minsky pomagala takrat težkemu Disneyjevemu kanalu najti svoj glas z ustvarjanjem uspešnice Lizzie McGuire. Mreža je začela črpati komedije v svoji slepo izbrušeni podobi, do ogromnega uspeha.
Toda gospa Minsky, katere druge zasluge vključujejo Sex and the City, ni želela ustvariti predstave z otroškimi igralci.
Resnično nisem želela nikoli več pisati za otroke, ker se mi zdi, da to ovira njihov razvoj, je rekla. Zagotovo obstajajo primeri ljudi, ki so zašli iz tirnic. ( Amanda Bynes . Miley Cyrus . Mary-Kate Olsen . Vanessa Hudgens . Zac Efron . Demi Lovato . Britney Spears . Lindsay Lohan .)
Kljub temu je gospa Minsky rekla, da je nekaj, kar ji je gospod Marsh povedal ob zajtrku, zanimivo. Rekel je: 'Nekako si želimo narediti nekaj drugega - počutimo se, kot da je družina ABC opustila ta trg za najstnike in obstaja priložnost za nas,' se je spomnila gospa Minsky.
ABC Family, kanal v lasti Disneyja, namenjen gledalcem, starim od 18 do 34 let, je bil leta 2015 radikalno preimenovan v Freeform. Ocene so od takrat močno padle.
Gospa Minsky, opogumljena s prigovarjanjem gospoda Marsha, je predstavila idejo, ki jo je dobila med branjem članka o življenju Jacka Nicholsona; ženska, za katero je mislil, da je njegova sestra (do njegovega skoraj 40. leta) je bila njegova mati . Na šok gospe Minsky je bil gospodu Marshu ta koncept všeč. To je bila zgodba o samoodkrivanju, ki bi po uspehu lahko pritegnila tako otroke kot njihove starše.
Za ključno glavno vlogo je gospa Minsky izbrala novinko Peyton Elizabeth Lee. Poleg njene prisotnosti pred kamero je gospe Minsky všeč, da mlada igralka ni bila videti, kot da bi padla s tekočega traku otroške zvezde: gospa Lee, ki je mešane narodnosti, ima kratke lase in kriv nasmeh. Disney je rekel: 'Ali naj ji odrastemo lase?' Jaz pa sem rekel: 'Ne!', se je spominjala gospa Minsky.
Andi Mack izstopa več kot po vsebini. Zunaj so snemali prizore. Kompleti so bili zgrajeni tako, da izgledajo kot resnični svet. (Andi nima nemogoče zaslepljene spalnice.) Zgodbe se odvijajo skozi celotno sezono. Liki, ne situacija, naj bi bili prepričljivi.
G. Marsh je poudaril, da je Andi Mack napisan na povezljiv, spoštljiv in starosti primeren način. Svetovalci iz Nacionalne kampanje za preprečevanje najstniške in nenačrtovane nosečnosti in Nacionalnega centra za posvojitev in stalnost so bili najeti, da bi gospe Minsky pomagali krmariti po družinski drami. Svetovalci so poudarili prevzemanje odgovornosti za odločitve in ogromne odgovornosti staršev ali skrbnikov, je v e-poštnem sporočilu zapisala predstavnica Disney Channela Patti McTeague.
Z drugimi besedami, Andi Mack razširi Disneyjev koncept, vendar le do neke mere. Če je blagovna znamka krog, postavite svojo vrtljivo nogo v sredino kroga, vzemite drugo nogo in jo iztegnite, kolikor lahko, je rekel gospod Marsh. Dokler ne izpustite svoje vrtljive noge, boste varni.