Turner Classic Movies se spreminja. In poskuša ostati enak.
Osvežitev blagovne znamke TCM, kabelskega doma za nešteto starinskih filmov, sproža vprašanja o njegovi prihodnosti v televizijskem svetu, ki je vedno bolj osredotočen na pretakanje.
Včasih celo klasika potrebuje malo retuširanja.
Od srede naprej, Turnerjevi klasični filmi dobi lifting obraza. TCM, dom kabelske televizije neštetih vintage filmov, bo imel novo barvito estetiko v svojih promocijah v oddaji, nove otvoritve za oddaje, kot sta The Essentials in Noir Alley, nove komplete za voditelje, kot je Ben Mankiewicz, nov logotip in novo blagovno znamko, ki poudarja preplet pretekle in današnje kinematografske zgodovine.
In kot je pred kratkim povedal Mankiewicz, se že pripravlja na to, kako bodo te spremembe sprejete.
Moja prva reakcija ni imela nič opraviti z mano in vse z našim občinstvom, je dejal. Kar je bilo: 'Uh-oh.'
Vodstvo in talent TCM pravijo, da bo njegovo splošno poslanstvo ostalo enako in da je ta najnovejša osvežitev estetska, katere namen je pomagati, da kabelski kanal ostane relevanten in doseže širše občinstvo.
Medtem ko ohranja in slavi preteklost, TCM razmišlja tudi o svoji prihodnosti. Kako lahko v obdobju, v katerem vse bolj prevladuje pretočna televizija, še naprej uspeva kot linearni kabelski kanal, hkrati pa prenaša svoje izkušnje na druge platforme? Kako lahko TCM kot lastnina WarnerMedia prispeva k lastni storitvi pretakanja HBO Max tega podjetja, ne da bi ga ta pogoltnil?
Hkrati TCM ne želi odtujiti svojega obstoječega občinstva – tistega, ki ceni svoje kuriranje filmov in komentarje nanje. In ko TCM uvaja svojo rebranding, se zaveda, da so lahko celo kozmetične spremembe videti kot znanilci temeljnih premikov v filozofiji.
Kot je pojasnil Mankiewicz, želim narediti tako, da bodo oboževalci razumeli, da se to, kar jim je mar, ne spreminja. Ampak še vedno bodo imeli majhen srčni infarkt.
SlikaKredit...prek TCM
Pola Changnon, izkušena izvršna direktorica TCM, ki je januarja 2020 postala njen generalni direktor, je povedala, da so ona in njeni sodelavci že nekaj mesecev razmišljali o osvežitvi kanala.
Če pogledamo nazaj na 27-letno zgodovino TCM, je Changnon dejal, da je kanal vedno zadovoljil osrednjo občinstvo, ki si resnično želi samo njihove filme Doris Day, ta pričakovani klasični katalog. Toda obstajajo ljudje, ki so bolj pustolovski, ki se želijo učiti in sodelovati na drugačen način.
Najboljša TV leta 2021
Televizija je letos ponudila iznajdljivost, humor, kljubovanje in upanje. Tukaj je nekaj poudarkov, ki so jih izbrali TV kritiki The Timesa:
- 'Znotraj': Napisana in posneta v eni sobi, posebna komedija Bo Burnhama, ki se pretaka na Netflixu, obrne pozornost na internetno življenje sredi pandemije .
- 'Dickinson': The Serija Apple TV+ je zgodba o izvoru literarne superjunakinje, ki je zelo resna glede svoje teme, a neresna glede sebe.
- 'Nasledstvo': V drami HBO o družini medijskih milijarderjev, biti bogat ni več tako kot je bil .
- 'Podzemna železnica': Osupljiva priredba romana Colsona Whiteheada Barryja Jenkinsa je pravljična, a zelo resnična.
V ta namen je TCM že začel dodajati programiranje kot preoblikovano, serija, ki ponovno preučuje filme, kot so Pevec jazza, Gone With the Wind in Zajtrk pri Tiffanyju, ki so bili kritizirani zaradi zastarele obravnave rase, spola in spolnosti.
Še vedno lahko uživate v filmu, vendar priznavate nekatere stvari, ki so za sodobne oči lahko težke, je dejal Changnon. Teh filmov ne želimo preklicati - raje se pogovarjamo o njih.
Prenova, ki je bila predstavljena v sredo, vsebuje svetlo paleto, ki naj bi priklicala logotip Technicolor. Logotip TCM ima novo pisavo in na zaslonu animirano črko C, ki prevzame različne oblike in velikosti, preden ostane v obliki, ki spominja na objektiv kamere ali film, ki teče skozi projektor.
Nova oglasna kampanja in nov slogan, Where Then Meets Now, bosta poudarila povezave, ki jih TCM želi vzpostaviti s svojim programiranjem, pri čemer bo ciljala na filmofile, medtem ko bo povabila neofitim. Obiskovalce letošnjega filmskega festivala Telluride bodo na primer pričakali transparenti z umetniškimi deli, ki soočajo s prizori iz predelave filma A Star Is Born Georgea Cukorja in Bradleyja Cooperja ali inkarnacije Johna Wayna in Jeffa Bridgesa Rooster Cogburna iz njihovih različic Pravi pogum.
Tricia Melton, ki je vodja marketinga globalnega oddelka za otroke, mlade odrasle in klasiko Warner Bros., je dejala, da naj bi te spremembe pri TCM poudarile, kako lahko preteklost vpliva na sedanjost.
SlikaKredit...prek TCM
Medtem ko lahko drugi kanali in spletna mesta za pretakanje ponujajo velike filmske knjižnice, je Melton dejal, da je TCM odlikoval zmožnost, da v te filme vnese kuratorstvo in kontekst – zakaj še danes odmevajo, zakaj so pomembni.
Ne želite, da blagovna znamka kdaj stagnira, je dejal Melton. Premikati se moramo tudi s kulturo.
Ta kulturni premik je pospešil pojav HBO Max, ki je imel svoj prvenec maja 2020 in je od takrat postal ključno prizorišče za filme in televizijske programe WarnerMedia. Na tej strani TCM obstaja le kot eno od več središč z knjižnico več sto filmov. (Kanal ima tudi lastno storitev na zahtevo, Oglejte si TCM , ki ponuja prenos v živo in del svojega kataloga.)
Tom Ascheim, predsednik globalnega oddelka za otroke, mlade odrasle in klasiko Warner Bros., je dejal, da je preprosto realnost trenutnega medijskega okolja, da bo moral TCM razviti pretočno prisotnost.
Če trdim, da je eden najbolj očitnih stavkov o naši industriji, več ljudi pretaka, kot je bilo včasih, je dejal. Če bi to ignorirali, bi bilo precej neumno.
Medtem ko on in njegovi sodelavci raziskujejo nove načine za TCM za uporabo HBO Maxa, je Ascheim opozoril na letošnje Festival klasičnega filma TCM — ki je potekal maja kot virtualni dogodek, ki se je v celoti odvijal na TCM in HBO Max — kot dokaz, da lahko obe platformi sobivata in se dopolnjujeta.
Imamo priložnost, da moč kuriranja naredimo veliko glasnejšo v storitvi pretakanja kot nekateri naši konkurenti, ki tekmujejo glede količine in algoritma, je dejal. Televizija na tono ni tako dobra. Televizor, ki ga je zame skrbno izbral nekdo, ki mu resnično zaupam, ki se počuti dobro ves dan.
Ascheim je dejal, da širitev pretočne prisotnosti kanala ni znak, da se TCM odreka tradicionalni kabelski televiziji ali lastnim osnovnim vrednotam.
Ni namena, da bi TCM spremenili v Cinemax, tako kot kup filmov iz trenutnega trenutka, je dejal. Dokler je linearno tam, bomo tam s ponosom.
Kljub temu je že predlog sprememb v TCM dovolj, da pri njegovih gledalcih spodbudi skepticizem. Ko kratek teaser video je bil prejšnji teden objavljen na Twitterju , ki prikazuje Mankiewicza, kako slika svoj lasten niz, je izzvala vrsto vprašljivih komentarjev. Sam Adams, višji urednik pri Slate, je zapisal v tvitu : ob predpostavki, da to pomeni spremembo v 'HBO Classic' ali kaj podobnega
Toda uslužbenci TCM so dejali, da je bilo tovrstno ugibanje del procesa. Mankiewicz je dejal, da je doživel podoben nadzor, ko se je leta 2003 pridružil TCM-ju kot stalni gostitelj - vlogo, ki jo je do takrat imel samo osebnost s podpisom omrežja Robert Osborne.
Ne mesec ali dva meseca, ampak leta, je bil občutek: Kdo za vraga je ta tip? se je spomnil Mankiewicz. Šele po dveh ali treh letih so rekli: Ta tip govori o filmih, v redu je, v redu smo.
Mankiewicz je dejal, da so posodabljali le zunanji videz in logotip omrežja, njegov komplet in morda njegova oblačila. Moja garderoba se bo verjetno nekoliko spremenila, je rekel. Ne grem ven v kratkih hlačah. To se ne bo zgodilo.
Medtem ko se bodo tehnologija in platforme še naprej razvijale, je dejal Mankiewicz, kar bo ostalo enako, je cilj TCM, da svoje filme in komentarje pripelje na vsa ta mesta.
Kar doživite v TCM, sem zelo prepričan, da boste lahko doživeli čez 25 let, je dejal. Nisem dovolj pameten, da bi natančno povedal, na kakšen način vam bo dostavljeno. Toda ali boste gledali kurirane filme z gostiteljskim uvodom, kjer so filmi postavljeni v kontekst? In bo vse na kanalu videti fantastično, kot je zdaj? Ja, v to sem 100-odstotno prepričan.