Netflixova 'Clickbait' je napeta skrivnostna drama, ki se potopi v temne impulze, ki jih anonimnost interneta prinaša v ljudi. Mračna ugrabitev hitro postane še temnejša, ko je preživetje žrtve zagotovljeno le, če njegov videoposnetek ne postane viralen. To so dileme, ki nam jih postavlja miniserija, skrivnost pa je polna skritih identitet in motivov. Oddaja ne pušča nobenih podrobnosti, občinstvu omogoča 360-stopinjski pogled na zločin z vidika več likov, kar vodi do resnično eksplozivnega in nepričakovanega finala. Če vam na koncu ostane nekaj vprašanj, bomo prišli do odgovorov! Poglobimo se v zaključek 'Clickbait.' SPOILERS AHEAD.
Serija se odpre na rojstni dan Andree Brewer, kjer sedi za mizo s svojimi otroki Nickom in Pio, snaho Sophie ter vnukoma Kai in Ethanom. Prepir med Pio in Nickom kmalu razbije ljubeče vzdušje, nekdanji pa odide vidno razburjen. Naslednje jutro v službi Pia (medicinska sestra) pokaže video posnetek Vincea, enega od njenih pacientov.
Na njen šok videoposnetek prikazuje vidno poškodovanega Nicka, ki drži plakate in ga označuje kot nasilnika žensk. Naslednji plakati nosijo eksplozivna sporočila, ki pravijo, da je Nick ubil žensko in da pri 5 milijonih ogledov umrem. Na videoposnetku je tudi število ogledov, ki že znaša nekaj tisoč. Novica se širi kot požar in kmalu so vsi v šoli Ethana in Kaija videli video, ki si ga ogleda do 300.000 ogledov.
Pia in Sophie odideta na policijo, detektiv Roshan Amir pa se loti primera. Na podlagi nadzornih posnetkov preiskuje moškega po imenu Curtis Hamilton, s katerim je, kot je razvidno, Sophie imela afero. Moškega pa zaradi pomanjkanja dokazov izpustijo. Kmalu zatem se oglasi ženska po imenu Emma Beesley, ki trdi, da je imela afero z Nickom. Do takrat, ko je število ogledov že doseglo 5 milijonov, se najde Nickovo telo, razbito do smrti.
Ko policija, Sophie in Pia pregledata Nickove spletne profile, ugotovijo, da je imel v resnici več spletnih profilov za zmenke in je bil v stiku z več ženskami. Reporter z imenom Ben Park, ki lovi zgodbo, izve, da je ena od žensk (Sarah Burton), s katero je bil Nick v stiku, zdaj mrtva, vzrok smrti pa je samomor. Prav tako je razkrito, da je bil Nick tik pred ugrabitvijo sporen z enim od deklet (Tara) v svoji odbojkarski ekipi.
V spominu se nato razkrije, kako sta brat Sarah Burton Simon Burton in njegov prijatelj ugrabila Nicka, ga zadržala za talca v tovornjaku in objavila virusni video. Ko pa Simona pripeljejo na zaslišanje, prizna, da je ugrabil Nicka, vendar zanika, da bi ga ubil. Medtem se Pia zaveda tudi, da mnoge ženske, ki trdijo, da so Nicka spoznale prek spletnih mest za zmenke, svojega brata niso nikoli srečale osebno. Nickov sin Ethan prav tako začne preiskovati očetove spletne profile za zmenke in s pomočjo prijatelja uspe dobiti naslov osebe, ki je ustvarila profile. Na žalost njegov mlajši brat Kai pride na naslov in gre sam v hišo, namerava se maščevati za očetovo smrt.
Kai je presenečena, ko se izkaže, da je hiša Nickova starejša kolegica Dawn, ki pozdravi zmedenega mladeniča. Vendar pa se zlobni nameni Dawn in njenega moža Eda kmalu razkrijeta, ko vidimo, da Ed izvleče pištolo, preden sta se ponudila odpelji Kaija domov. Skozi preglede nato vidimo, kako je Dawn ukradel Nickove osebne podatke, ustvaril profile in vzpostavil spletne odnose z več ženskami. Njen mož je, ko je izvedel, odločno protestiral, vendar je postal del zločina, ko je ubil Nicka, potem ko se je moški prišel soočiti z Dawn zaradi izdelave lažnih profilov.
Nazaj v sedanjost Kai uspe pobegniti od Dawn in Eda, vendar ga slednji preganja in ga poskuša ustreliti. Sophie in Pia skupaj z oblastmi se pojavita v trenutku in uspeta rešiti Kai in zadržati Dawn. Ed poskuša izstreliti še zadnjo kroglo, vendar ga policija ustreli. V zaključnih prizorih finala vidimo Sophie in Pio, ki sta končno pomirjena glede Nickove smrti, pri čemer je Sophie spet lahko hranila spomin na svojega pokojnega moža, ne da bi jo preganjale misli, da je nezvest.
Ko se skrivnostna skrivnost približuje koncu, se zavemo, da je bil Nick žrtev ne le ene, ampak dveh nesrečnih okoliščin. Eksplozivne obtožbe o tem, da je poškodoval in ubil žensko (kar drži na plakatih v virusnem videu), pravzaprav niso bile njegove krivde. Žena, ki je naredila samomor, je Sarah Burton, ki je trpela za duševno boleznijo in je našla tolažbo v spletnem odnosu, za katerega je mislila, da ima z Nickom. Ko je oseba, ki dejansko nadzoruje Nickov profil, Sarah obrnila hrbet, je naredila samomor.
Sarin brat Simon, ki je bil do svoje sestre izjemno zaščitniški in je delal kot moderator spletnih vsebin (od tod tudi njegova internetna moč, da virusnemu video posnetku ni mogoče slediti), je nato sledil dejanskemu Nicku, potem ko je videl njegove slike na profilu, s katerim je komunicirala njegova pokojna sestra . S Nickom in njegovim prijateljem sta odgovorna za smrt njegove sestre, zato sta ga ugrabila in ujela kot talca v tovornjaku, kjer sta posnela virusni videoposnetek, kako drži obtožujoče plakate. Vendar je kasneje na zaslišanju Simon rekel, da je kljub prvotnemu namenu ubiti Nicka spoznal, da Nick ni dejanska oseba, ki stoji za profilom, ki je povzročil smrt njegove sestre, in ga je pustil.
Nicka ubije eden najbolj neverjetnih likov v zgodbi. Ko je pobegnil od Simona Burtona in ugotovil, da je njegova identiteta ukradena, se Nick odpravi v hišo svojega kolega Dawn. Med pogovorom s Simonom lahko Nick ugotovi, da je Dawn, ki ima geslo za telefon, dostop do službenega računalnika in pozna njegove zakonske težave, edini, ki bi lahko naredil tako prepričljive spletne profile. Ko se Nick končno sooči z Dawn, ga poskuša umiriti, vendar brez uspeha.
Medtem ko se prepirata, Dawnov mož Ed prihaja od zadaj in s kladivom udarja Nicka, ki ga ubije. Par je nato odstranil truplo in iz hiše pobrisal vse dokaze o zločinu. Ed, ki je sprva videti kot miren človek, nagnjen k modelom vlakov, je šokiran, ko odkrije ženine spletne dejavnosti. Ko se Nick pojavi v njihovi hiši - in ko je videl, kako razvpit je bil primer njegove ugrabitve - Ed spozna, da bo zanj in Dawn prišlo do velikih posledic, če oblasti kdaj ugotovijo, kdo stoji za lažnimi profili.
Zato v poskusu prikriti sledi svoje žene ubije Nicka. Slišimo ga tudi, da omeni, da noče v zapor. Ed ubije Nicka, ker želi mirno preživeti svoje dni in se ne želi zaplesti v neurejen primer, zaradi katerega bi lahko skupaj z ženo Dawn v zapor. Celotna situacija je zelo ironična, saj Dawn, ki jo je začela z ustvarjanjem ponarejenih profilov, nikoli ni mislila, da bi to postalo tako resno, in želela je samo občudovati, tudi če so jo tujci na internetu.
Eksplozivni zaključek najde Nickovega sina Kaija, ki sta ga ugrabila Dawn in Ed Gleed ter ju odpeljala v prikolico, kjer se pogovarjata, kakšna naj bo njihova naslednja poteza. Dawn želi odkrito priznati svoj zločin kraje identitete, vendar jo njen mož ustavi, češ da bodo obsojeni tudi za Nickov umor. V tem času Kai pobegne, vendar ga preganja starejši par, pri čemer ga Ed celo poskuša ustreliti, vendar zgreši.
Ko pristojne oblasti pridejo v kratkem času, je Dawn aretirana. Ed, ki mu je končno uspelo ujeti Kaija, drži pištolo na otrokovi glavi, vendar se ne more prisiliti, da bi jo sprožil, in ga pusti. Ed nato poskuša izstreliti kroglo v smeri policistov, a jih takoj ustrelijo. Čeprav ni potrjeno, je skoraj gotovo, da je Ed mrtev, ko smo ga nazadnje videli, kako leži na tleh in krvavi. O Dawnovi usodi se prav tako ne razpravlja, vendar bo verjetno prejela precejšnjo zaporno kazen, ki bi jo lahko podaljšala do konca življenja.
Ironično je, da bi ji njen začetni zločin kraje Nickove identitete, čeprav uničujoč, prinesel lažjo kazen. Zaradi dejanj njenega moža Eda, ki je Nicka umoril, da njihovega življenja niso spremenili Dawnovi ponarejeni profili, je nesrečna žena zdaj sopotnica pri umoru in ugrabitvi (Kai), zaradi česar so njeni zločini veliko hujši. Dawnov primer in morebitna usoda morda najbolj jasno navajata, kako lahko manjše temne impulze - na primer njen, samo zato, ker želijo čutiti naklonjenost - internet okrepi in spremeni v grozljive zločine.